《爱上北斗星男友》引领国产甜宠剧成为出海新贵

作为传统爱情剧的一种细分类型,以都市爱情、古装穿越和青春校园为主要题材的“甜宠剧”,凭借高甜宠溺的撒糖剧情收割了诸多观众的少女心。在甜宠之风盛行的当下,近期在爱奇艺上线播出的《爱上北斗星男友》以“轻熟甜宠”的细分类型突出重围,填补了市场上“轻熟女”观众群体的空白。值得注意的是,这个甜宠题材的新样本不仅让国内观众大呼高甜、欲罢不能,而且在马来西亚最大收费台Astro、覆盖北美及多国的新媒体平台Rakutan Viki、柬埔寨PPCTV、越南电视台等海外多地发行,掀起了国产甜宠剧出海的新潮流。

面对一味撒糖、缺乏思考、同质化严重的甜宠剧,观众出现审美疲劳。他们从只享受观剧的“爽感”之外,也开始希望通过内容消费获得精神上的思考。伴随着甜宠剧题材细分化、内容精品化、制作精良化的发展态势,《爱上北斗星男友》融合甜宠、都市、职场等多种元素,走出一条直击30岁+女性内心、奇妙甜喜又不“悬浮于世”的差异化之路。无论是霸道总裁、青年画家、娱乐圈金牌制作人等多类型角色设定,还是青梅竹马、霸道总裁、异能男友三条感情脉络,都呈现出贴近生活与观照现实的剧集特征。该剧摆脱了在高空撒糖的“悬浮”感,更多地展现新时代女性的奋斗理想、个人魅力、情感观。在《爱上北斗星男友》中,不仅有来自北斗星的男主角赤语为了改变三千年前爱人命运重回地球的甜宠爱情,更传递出在职场上自强、在生活上自立的“独立女性”的形象。

基于此,在题材、剧本和制作上把好质量关的《爱上北斗星男友》,打破“大IP+小鲜肉流量明星”的传统套路用现代化、流行化、国际化的表达方式更加轻松地跨越了文化藩篱和种族隔阂,引领国产甜宠剧赶上出海华流。一直以来,呈现东方文明和文化特质的悬疑剧和古装剧是国产剧出海的主流。如今,在中国影视作品的表达内容中,我们不仅能从历史文化中寻找灵感,对过去进行回望;还可从现实生活里挖掘优质题材,对当下社会进行描摹。以《爱上北斗星男友》为代表的青春甜宠题材作为国剧出海的先锋,将“狗粮”大规模撒向国外,打开了国剧出海的新局面,拓展了“出海”剧集的题材类型,增强了国产剧的底气与自信,也改变了日韩等国在甜宠剧市场中的“制霸”现状。不同于对海外非华人群体存在强大吸引力的悬疑剧和古装剧,真实呈现当下年轻人生活面貌和情感状态的现代剧目走出国门,彰显出中国更加雄厚的文化软实力和更加坚定的文化自信。

与《爱上北斗星男友》类似,由爱奇艺自制的《新白娘子传奇》还将登陆韩国AsiaN台播出。另外,前一阵热播的《黄金瞳》也陆续在马来西亚Astro全佳HD台(荣登收视冠军)、新加坡Starhub星和视界、覆盖美洲、欧洲、大洋洲及印度的主要亚洲内容平台Rakutan Viki上播出,也已落实柬埔寨、越南、泰国、韩国等地区的发行,将被配上不同语言及字幕版本排播。截至目前,爱奇艺涵盖《老九门》《最好的我们》《河神》《无证之罪》《唐砖》《原生之罪》等在内的超过1000集精品原创内容实现海外发行,《黄金瞳》《剑王朝》《新白娘子传奇》《爱上北斗星男友》《如果爱,重来》《破冰行动》等头部剧集更是在香港国际影视展上亮相。

秉持在影视内容上的不断创新及高水准呈现,爱奇艺覆盖古装、探险、青春等多品类自制内容均实现海外输出,受到越来越多海外内容采购商和用户的认可。作为一家以科技创新为驱动的娱乐公司,爱奇艺凭借对用户需求的深入洞察、对内容的精准判断,以精彩的故事表达、对中国传统文化的弘扬,以及看齐标准美剧的制作细节,实现了东方故事的全球化表达,提升了“中国故事”的全球影响力,收获海内外用户的好评与赞誉。大批量、多类型的优秀国产自制网剧持续输出海外,不仅标志着国产自制内容的制作水准已经向国际看齐,更证明爱奇艺的平台影响力、作品自制能力以及自制内容商业价值备受国际认可。(光明日报全媒体记者牛梦笛 通讯员胡琪)

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